#43 - ¿Remember, revival o nostalgia?

Esta newsletter se publicó originalmente el 30/08/2023

Esta edición va con el orgullo de profesor que ve graduarse a sus alumnos.

Bueno, igual eso es un poco presuntuoso, pero lo cierto es que la escribo con bastante gustirrinín.

En esta newsletter te hablo de marcas únicas y de audiencias modestas que lo hacen muy bien sin necesidad de tener un presupuesto desorbitado. Son marcas que apuntan maneras, vaya, pero...

¿Qué es de ellas cuando pasa algo de tiempo?


Pues eso te voy a contar. Mira cómo lo petan ahora mismo 3 marcas que protagonizaron en algún momento PMM, no solo para inspirarte en el durante y el mediante, sino para inspirarte en el sitio al que llegar:

Logo de "pequeñas marcas molonas", la newsletter sobre marcas que lo petan sin gastarse un pastizal
Logo de "pequeñas marcas molonas", la newsletter sobre marcas que lo petan sin gastarse un pastizal

El tema:

Corría septiembre de 2022 y una marca maravillosa de nuestra infancia casi acababa de llegar al mundo de las redes sociales para petarlo fuertecito.

Objetivo
: recuperar espacio en la mente de milenials y centenials a través del efecto nostalgia y una estética claramente irreverente.

En seguida se poblaron de códigos propios, chistes y referencias con su audiencia, como el clásico: ¿son estrellas, o son ranas?

Jumpers
protagonizó la edición 16 de PMM y desde entonces ha seguido explotando ese mantra en la campaña de su 30 aniversario.

Con un giro interesante, eso sí. De lo kitsch a lo elegante, tirando la casa por la ventana y estrenando una bolsa de snack de 5.000€... que nadie sabe qué contiene.

Tan bien lo han hecho que han salido en Reddit, Forocoches, IPMark y ReasonWhy.

El pasado diciembre te contaba con nostalgia cómo puede ser que ahí fuera vendan lo Made in Spain mucho mejor que nosotros.

Graza
, aceite de oliva de los montes de Jaén, se vende a suculentos precios en el mercado estadounidense... por un estadounidense, claro.

Han dado en la tecla con los requisitos de ecommerce chachi que se estilan allí y que aquí aún son una oportunidad: formato, diseño, tono, narrativa.

Poco tiempo después de protagonizar la edición 27 de Pequeñas Marcas Molonas compartían con orgullo que ya no hace falta comprar online: a partir de entonces sus productos se encuentran en todos los WholeFoods del país.

Vamos, como si aquí hablamos de Mercadona

Y para no irnos demasiado lejos, la última marca de esta edición es también la más reciente: Loftia.

En la edición 39 dejamos pendiente una campaña de Kickstarter que iba a tener lugar en agosto.

Bien, pues ha ocurrido. De hecho se cierra el 1 de septiembre, así que si quieres comprar este videojuego cuqui aún puedes apoyar a la marca.

Objetivo:
138.424€
Recaudado: 898.429€


Sí, casi un millón de euros de recaudación de 13.006 patrocinadores (mientras escribo estas líneas).

Con cada hito de recaudación han ido desbloqueando nuevas funcionalidades, algo muy inteligente para que los patrocinadores que ya hayan comprado sigan teniendo incentivos a incrementar su ticket... y para que quien no se haya atrevido aún lo haga movido por la curiosidad.

Que iban a petarlo ya lo sabíamos.

Recuerden, amigos: lo vieron antes aquí 😉

🔴 Pregunta Útil

¿Cuál es tu meta? ¿Por qué?

La Postdata:

La postdata de hoy, concreta:

📹 El vídeo de la campaña de Jumpers en Youtube

📸 El Instagram de Graza y su contenido y sus casi 50K

💸 La campaña de Kickstarter de Loftia (¡solo hasta el viernes 1!)

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