#28 - PMM 2.0 y las mentiras que pudieron ser verdad

Esta newsletter se publicó originalmente el 11/1/2023

Las marcas cambian. Los proyectos creativos cambian.

Diseñas una estrategia, lo que tienes entre manos coge vida, y cambia.

Una de las cosas que más me gusta del mundillo marketero es ver cómo las marcas viven, comunican y se adaptan a esos cambios. Y lo hemos analizado, por ejemplo, en el caso de Saigu.

Para ellos supuso perder una parte de la cuota de mercado, y ganar otra más grande.

La fortuna es que para los creadores de contenido, el límite es el cielo.

Sí, tu objetivo como parte del engranaje de la creator economy es, evidentemente, ganar pasta. Pero puedes hacerlo de mil formas. Puedes explorar una línea un tiempo, sentir que deberías seguir otra, y hacerlo.

Cambiar tantas veces como quieras. Puedes desdecirte, elegir otra rama profesional, explorar nuevos intereses. Puedes pausar, cerrar, decir adiós y partir...

Y está bien.

Hoy Pequeñas Marcas Molonas estrena temporada y ha cambiado, porque yo he cambiado.

Una nueva estructura, con más marcas por edición y sin posibilidad de patrocinios.

Cada 15 días en tu bandeja de entrada y hoy hablando, en concreto, de las mentiras que pudieron ser verdad.

Sin más dilación... 🥁

Logo de "pequeñas marcas molonas", la newsletter sobre marcas que lo petan sin gastarse un pastizal
Logo de "pequeñas marcas molonas", la newsletter sobre marcas que lo petan sin gastarse un pastizal

El tema:

Si las semanas pasadas se te han hecho largas quizá no te acuerdas de que el 28 de diciembre es el día de los Santos Inocentes.

A priori, una ocasión muy interesante para que los equipos de las marcas den rienda suelta a sus ideas pero que para muchas acaba siendo un aquí te pillo, aquí te mato.

La lista de fails es larga pero, ¿qué hay detrás de una campaña de Santos Inocentes bien ejecutada?

🔹 Verosimilitud

Una buena inocentada debe hacer dudar. Debe dejar cierto resquicio a la posibilidad de que sea verdad, aunque no lo sea y ser creído por, al menos, una parte de tu público.

En San Jorge, marca protagonista de la 22ª Edición de PMM, lo tenían claro: iban a lanzar su nuevo Trapo®

San Jorge Café-del-bueno es una empresa de Zaragoza que vende un café espectacular. Miman mucho su presencia digital y comparten contenido informativo y de marca con una narrativa muy característica.

Últimamente le han dado caña a explicar cómo hacer café bien en una cafetera italiana. Y ahora, por fin, tienen la respuesta a la pregunta que tantas veces les ha sido formulada:

- ¿Cómo puedo cerrarla o cogerla si la parte de abajo quema?

Épica, buena luz, buen decorado, una cámara, un trozo de tela serigrafiado y creatividad. Os presentamos Trapo®, created and diseñated with telas of all the Aragon's cities.

Fotograma de Trapo en uso con cafetera italiana

Lo del spanglish es para despistados, claro. Por si a alguno no le quedaba claro que es una inocentada... que perfectamente se puede vender en su sección de merchandising 😉


🔹 Planificación

¿Puede tu campaña de Santos Inocentes ser más eficaz que cualquier otro lanzamiento del año? Que se lo digan a Timpers.

Timpers es una marca de zapatillas diseñadas por ciegos en funcionamiento desde 2019 y que también trabaja mucho su contenido y su presencia digital, a menudo desde el humor negro.

Por ejemplo, en 2021 robaron más de mil pares de su almacén y en su reciente campaña con Putosmodernos para Black Friday confiesan abiertamente que "no lo vieron venir".

Pues bien, lo petaron con la campaña de Santos Inocentes. ¿Qué puede ser verosímil crear en una marca de zapatillas?

Zapatillas, también. Pero de andar por casa.

Como cuenta María Pino, su Social Media Manager, iba a ser algo pequeñito, pero planificarlo de manera integral hizo que funcionara muuuy bien.

Montaron:
👉 Mockups falsos con el estilo de la marca.
👉 Páginas de producto. Con su descripción, sus imágenes... y sus botones de compra, con un texto que hacía evidente que era una inocentada
👉 Campañita de email marketing a su base de datos

Resultado: pico potente de visitas a la web y 187 comentarios pidiendo que las saquen de verdad.

Ejemplo de imagen de la campaña de Timpers

🔹 Oportunidad

POV: Eres Lidl y llevas a la cabeza de la creación de productos "de marca" un tiempecito ya, como en el caso de las famosas zapatillas que de segunda mano se venden por tres cifras.

Tu audiencia te dice cosas muy sexys, como que molaría un montón que además de zapatillas sacaseis tacones. Y te guardas la idea para finales de año... y los sacas el 28 de diciembre.

Preparas el terreno. Produces unas pocas unidades. Contratas a Carmen Lomana y quince días antes te sube un reels. ¿Lo tienes? Lo tienes.

Aquí lo que dicen en su web: agotados en menos de 48h.

Pero esto va de Pequeñas Marcas, y lo cierto es que no hace falta ser Lidl para aprovechar la oportunidad.

¿Te suena la inocentada de la #tostadayauntada de Mercadona?

Pues no tiene nada que ver con Mercadona.

Se sube a la ola del "huevo frito" que sí que comercializa la marca pero en realidad es una broma de Juan Viñas, profesional del marketing estratégico que vio cómo una publicación de LinkedIn se le iba de las manos. De ahí a Twitter y de ahí a TikTok para superar los 2.5 millones de visualizaciones.

🔴 Pregunta Útil

👉 ¿Qué ideas puedes anotar ya para la campaña de los Santos Inocentes del año que viene?
👉 ¿Cuál fue el tema de conversación de tu audiencia ese día?
👉 ¿Puedes aprovechar sus referencias compartidas?
👉 ¿Cuándo vas a programar el recordatorio para empezar a pensarla, en septiembre o en octubre? Mira que noviembre es terreno de Black Friday, incluso aunque no lo hagas...

La Postdata:

Hoy no hay más postdata que darte las gracias por inaugurar conmigo esta segunda temporada.

Si me sigues en Twitter verás que tengo cosas potentes entre manos. Concretamente, a partir de este viernes 13. El próximo día te contaré qué tal el resultado.

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