#48 - El Ropero de la Lola, cómo ser viral al 99.9%

Esta newsletter se publicó originalmente el 19/09/2023

logo de El Ropero de la Lola, cómo ser viral al 99.9%
logo de El Ropero de la Lola, cómo ser viral al 99.9%

El tema:

Que en los vídeos verticales importa sobre todo lo que digas en los primeros segundos, es ya un mantra en el sector.

Si eso funciona y consigues suficiente tracción y dinamismo con las imágenes, tienes garantía de éxito en la métrica más importante: la retención.

Que se queden a verlo cuanto más tiempo mejor, vaya.

Hoy te traigo un vídeo de El Ropero de la Lola que, a diferencia del resto de sus piezas de contenido que apenas superan las 1K reproducciones en Tiktok y 10K en IG ... va por los ~750K Tik Tok y 1.2M en Instagram.

Frames del contenido

Te dejo como siempre el enlace a la pieza abajo, pero déjame que te comparta la transcripción de los apenas 45'' que quedan.

Un vídeo donde la voz va narrando la anécdota protagonista y los planos van narrando el proceso de preparación de un pedido que, como te imaginarás, es un momento muy interesante para dar a conocer tu forma de hacer las cosas:


_

Acompáñame a preparar el pedido de María Pombo.
(Tapo la información para que nadie sepa dónde vive.)

Y tú te preguntarás: ¿cómo ha dado María Pombo con nuestra marca?

Pues... Instagram y la publicidad hacen milagros.

Hace dos días nos contactó por Instagram porque se iba a un festival y necesitaba la bomber ALLIWO de Lentejuelas. Me dio un patatús cuando vi que estaba agotada...

Llamé corriendo a los proveedores y pudimos reponerla. Menos mal, qué follón, ¿te imaginas no tener la bomber para María Pombo?

También le añadimos las camisetas de inspiración. Siendo María Pombo sabíamos perfectamente que le iba a encantar.

Obvio, le preparamos este paquete con todo el amor del mundo y le escribí una nota a mano. Por favor, ¿os imagináis? Es MARÍA POMBO. Obvio, le mandé regalito.

Ah, una cosa. Lo único que no os he dicho que no es María Pombo la que tú te piensas, sino una de Valencia 😉

_

¿Por qué funciona una pieza de contenido como esta? Por algo que comentamos con frecuencia aquí:

👉 Los referentes compartidos.
Hablar de María Pombo es mainstream en el mundo influencer y hablar de los entresijos de tu tienda de ropa un tipo de contenido muy popular tanto en IG como en Tiktok.

👉 Va a favor de obra.
No solo en el tema, sino que desde el punto de vista del formato también es el tipo de contenido que "puede funcionar" en esas plataformas. Ah, y se sirve de la repetición: en 45 segundos, 6 veces menciona "María Pombo".

👉 Curiosidad, morbo y hasta provocación.
De nuevo, más puntos para la retención. Los comentarios del vídeo así lo demuestran.

La gente se siente tan compelida a interactuar que lo más escrito es: ¡ya os iba a decir que si no cuidáis tanto a las que no son María Pombo!

🔴 Pregunta Útil

¿Tienes claras las reglas del juego en cada plataforma digital? ¿Y por qué tu marca va a donde va? ¿Y cómo puede crecer más y mejor?

La Postdata:

Efectivamente. A veces, si tienes claras las reglas del juego, construir una pieza de contenido así, es sencillo.

Pero tienes que tener claro a dónde vas, por qué, y cómo quieres llegar. Lo de las reglas del juego viene después.

Si quieres darle una vuelta a tu marca y trabajar así de bien con estrategia, el lunes se cierran las puertas de mi mejor producto, Diseña tu Estrategia Digital.

👉 ¿Te han enviado esta newsletter?

👉 ¿Quieres presentarme una marca molona?

Puedes hacerlo en el buzón de sugerencias.