#26 - Enfermera en apuros, o cómo ganar la liga del branded content

Esta newsletter se publicó originalmente el 30/11/2022

Hola, hola, ¿cómo estás?

Por aquí acostumbrándome a esta nueva frecuencia en la newsletter.

Diría que el formato quincenal, por ahora, está resultando más interesante para mi proceso creativo, pero me he dado de plazo hasta enero para sacar las primeras conclusiones. Ya te contaré.

Por otro lado, ya han tenido lugar las dos primeras sesiones del Bootcamp La Llave 🗝️ (sí, esa movida para aprender estrategia de negocio y marketing a través de casos prácticos reales) y me flipa lo que se puede llegar a comprender un negocio con el sistema adecuado y con un montón de mentes de perfiles distintos pensando al unísono.

Me encantaría compartiros lo que me dijo uno de los asistentes por email ayer sobre cuánto está disfrutando la experiencia. Quizá le pida permiso, de momento te prometo que es de esos mensajes que me guardo para los días en que necesite recordar mi por qué.

Por cierto, la segunda edición del Bootcamp La Llave 🗝️ será en primavera. Pfew, cómo han dado de sí estos días.
Sin más dilación: brrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrranded content 🥁

logo de Enfermera en apuros, o cómo ganar la liga del branded content
logo de Enfermera en apuros, o cómo ganar la liga del branded content

El tema:

Enfermera en apuros es un side project que creció y creció y creció... y hace ya años que sacó de la enfermería a su capitana Ana Polegre, y que emplea también a su socio, Urko Martínez, responsable de la parte técnica junto a unas cuantas manos más.

Y si mola tanto como para ganarse protagonizar una edición es... porque dominan totalmente el branded content.

🔹¿Qué es eso de branded content?
Dices mientras clavas en mi pupila...
Branded content es contenido top indisociable de tu marca.
Branded content, eres tú:

Hero section turnario

Por qué mola:

Se suele decir que el mayor tesoro del mundo digital es la dirección de correo electrónico de un cliente potencial.

Pero hay muchas razones para elegir no ir a la caza de los correos de tus clientes potenciales, incluso cuando podrías hacerlo de manera natural.

No sé, piensa en esas instituciones educativas que te piden tu email y tu teléfono para saber el precio de ese Máster (oh, the irony)

Como decía, en Enfermera en apuros saben que hay cosas más allá. Por ejemplo, reconocimiento de marca, viralidad y referencias.

Cosas muy interesantes todas ellas que consiguen gracias al branded content.

👉 Porque echemos un vistacito a su web:

- Productos vistosos claramente identificables y reconocibles si tu colega enfermera los usa: ✅

- Contenido gratuito de Navidad para animar a tus pacientes: ✅

- Vídeo de cómo somos como empresa, cómo son nuestras instalaciones, su poquita de storytelling y demás en el "sobre mí"

- App de la marca para ultrafans con contenido exclusivo: ✅

- App para control de medicación y dosis que puedes llevar en tu móvil: ✅

- App para poner los turnos de la semana o del mes bonitos bonitos y tenerlo todo bajo control: ✅

- Juego en el que una enfermera dispara dosis de medicación a personajes zombis moribundos: ✅

Esta última no la has visto venir, ¿eh? A tope con Halloween. (Ni confirmo ni desmiento que haya tardado 15' extra en montar esta newsletter por su culpa. Meliao'.)

Captura mi resultado :(

En fin, que dan todo eso gratis, porque ayuda mucho más a estar presente en el top of mind (la cabecita de la gente) que tocarte las narices innecesariamente por email.

Porque chica, un profesional de la enfermería, ¿cuántos correos tiene tiempo de leer?

(Permíteme que insista, no sea que no me haya explicado lo suficientemente bien: vive Dios que yo aquí le metía el pack completo de email marketing a clientes y suscritos a newsletter muy bien planteadito, que por algo es el canal más rentable en el que vender.

Desesperación por capturar emails, no. Dejarse money encima de la mesa, tampoco.)

Para molar tú:

No podemos hablar de contenido sin hablar de una consecuencia genial de hacer bien el branded content: lo muchísimo que se animan los usuarios que conectan con tu marca a compartir tus productos, tu mensaje y demás.

Así que fácilmente en este punto llega, por supuesto, el User Generated Content (UGC) o contenido generado por los usuarios.

Enfermera en apuros tiene un recorrido bastante largo ya como marca digital. Sabe de sobra que una palanca fundamental de su crecimiento y visibilidad ha sido precisamente el boca oreja. La recomendación.

¿Por qué no incentivar... e incluso premiar?

Una página propia en la web bajo el nombre de creators (porque sí, esta gente crea el contenido). Y por premio: la consideración de ser una enfermera apurada reconocida.

Llevan todo 2022 con la copla. No debe haberles ido mal:

Flyer Creators

🔴 Pregunta Útil

¿Qué solución de creación sencilla puede hacer más fácil la vida de tus clientes? ¿Qué podrías presentar en digital que ayude a seguir consumiendo tu marca... y difundiéndola, gratis?

La Postdata:

La postdata de hoy, completita:

📹 El vídeo del sobre mí. Ana Polegre tiene carisma, y bien que se nota. 10/10 en identificación.
📲 El turnario
🧟‍♂️ El juego de la enfermera mata zombies
🖌️ Y la página para creadores

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