#68 - Elena Madrigal y superar tu marca

➜ Llevas en el mundillo de la creator economy unos 3 años aproximadamente. Pero más que hablar de cómo te iniciaste en ello, que ya lo has contado en otras ocasiones, me gustaría profundizar en algo que ocurrió a partir del primer año de tu propio proyecto: cuando te diste cuenta de que tu marca inicial, Aprende Notion, se te había quedado pequeña.

¿Qué síntomas encontrabas de que esto era así?​
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Creo que en el fondo Aprende Notion nació ya con la “promesa” embebida de que iba a ser mucho más.

Realmente nunca lo concebí como “mi marca”, ni siquiera como algo dentro del paraguas que podríamos llamar «Marca Personal», porque cuando lo lancé al mundo lo hice sólo con la idea de tener “algo” que me permitiera dar rienda suelta a una inquietud de hacer cosas y compartirlas, en un contexto en el que sentía esa necesidad de colectivizar mis ideas y aprendizajes dentro del mundo de la Productividad Consciente o la Gestión del Conocimiento Personal.

No quería hacer algo sólo relacionado con Notion, sino usar la excusa de Notion para aprender y compartir sobre todo lo que es “hacer cosas que nos inspiran”.

Por eso el subtítulo era “Notion para la vida real”, porque eso creaba el filtro que lo diferenciaba de contenido tipo tutorial sobre una herramienta → No era aprender lo que hace cada botón o funcionalidad, era entender todo lo que Notion te permitía hacer y todo lo que eso significaba en tu vida.

Dicho todo esto, los síntomas claros de que el nombre de “Aprende Notion” se había quedado pequeño no sólo para mi, sino sobre todo para lo que decía al mundo, llegaron en cuanto terminé el objetivo que me había puesto de explicar los fundamentos de la herramienta.

Una vez desaparecía la excusa clara de un nuevo video de Youtube que me permitiera hablar de algo relacionado con ello, quedaba claro que al final esos videos eran sólo las postdata, pero que el core de la newsletter estaba en las ideas que iban más allá.

El conflicto interno se presentó cuando yo quise seguir por esa línea y la marca de Notion en el título hacía que no me sintiera cómoda.

No porque me limitara, porque nunca fue una verdadera limitación, sino porque no quería confundir, en ninguno de los dos sentidos:

1. No quería que la gente que se apuntara aprendiendo esperar sobre Notion encontrara luego otro tipo de contenido.
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2. No quería que hubiera gente que no se apuntara pensando que sólo hablaba sobre Notion.

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​➜ Cuando te planteas pasar de Aprende Notion a MakinProcess, primero hay un recorrido de qué quiero yo poner ahí fuera como creadora y luego una comunicación coherente con tu audiencia.

Empezando por ese recorrido: ¿de qué manera conseguiste cristalizar tus valores en un nuevo universo, incluyendo el propio término MakinProcess?

¿Qué proceso o sistema seguiste para definir y acotar lo que empezaba a desbordar Aprende Notion?​
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​El mismo proceso que sigo cada vez que me planteo crear espacio de tiempo/energía/atención en mi vida para algo nuevo → haciéndome una serie de preguntas que me ayuden a:

1. Profundizar sobre el verdadero Por Qué de hacer eso. Qué busco, qué me emociona o inspira de esa idea, qué dice eso sobre mi…
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2. Qué temas, áreas o ideas quiero explorar en este medio.
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3. Cuál es mi filtro; de qué manera puedo aportar mi perspectiva única de las mismas.
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4. Qué quiero, qué NO quiero, en qué zona estaría cómoda…

Todo esto va despejando incógnitas no sólo sobre qué quieres poner ahí fuera, sino también sobre por qué eres la mejor persona para hacer eso.

Esto último ayuda mucho a establecer ese filtro que te diferencia del resto de personas hablando de lo mismo, pero también te da la motivación necesaria para algo que, a pesar de ser esencial, no se comenta mucho; y es cómo seguir haciéndolo.

La gente habla mucho de los sistemas enfocados a “generar” contenido de manera sistematizada, pero no tanto de cómo mantienes esos sistemas engrasados, y esto tiene mucho que ver con el Propósito y la Visión y el creerte de verdad que estás marcando una diferencia haciendo eso.

Tu proyecto tiene que existir en la intersección entre todo eso y esto es algo en lo que creo mucho.

Pero también sé, y sabía entonces, que la respuesta a muchas de esas preguntas lleva tiempo, que a veces puede cambiar y que, si el proyecto de verdad es importante, ese proceso constante de aprendizaje y evolución es inevitable, sencillamente es un elemento más.

Por eso también elegí ese nombre.

MakinProcess tiene un doble sentido. Lleva el “work in progress” a la idea de Crear, como un Proceso constante de abrir camino, de ir más allá, de crecer, de aprender. Y usa el IN para señalar el lugar en el que se encuentran ambas ideas porque mi newsletter trata sobre todo lo que pasa en ese in between.

Y a la vez está hablándote de la misma naturaleza de la newsletter y todo lo que la rodea; como algo que no está escrito en piedra, que evolucionará y se transformará igual que lo haré yo.

➜ En el momento en que decides: ya no soy tal sino cual, toca comunicarlo.

¿Qué dificultades encontraste a la hora de plantearte la comunicación general de ese cambio de marca, tema y valores? ¿Qué miedos tenías?​
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No lo sentí como una dificultad, al contrario.

Me costaba mucho más enviar la newsletter cada semana con el nombre de Aprende Notion cuando yo sabía que el nombre de alguna manera estaba traicionando lo que había dentro.

El cambio de Aprende Notion a MakinProcess fue —a la hora de comunicarlo— sobre todo informar de un cambio de envoltorio, pero el interior se mantuvo igual.

Yo sabía que era la misma newsletter y que cambiándole el nombre lo único que estaba haciendo era darme a mi misma permiso para explorar lo que esa nueva era podía traer, un campo de juegos en el que ya no tenía que honrar el nombre de una herramienta.

Y así lo expliqué. Como que empezaba una nueva etapa en la que iba a seguir explorando ideas en torno a la Gestión del Conocimiento Personal, cómo usamos la tecnología para Pensar Mejor y cómo eso nos permite Crear con intención en el contexto de lo que entonces estaba empezando a llamarse “Creator Economy”.

No hubo ningún miedo por mi parte. Realmente era algo que llevaba mucho tiempo queriendo hacer.

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​➜ ¿Cómo fue la reacción de tus audiencias?

¿Cuándo constataste que MakinProcess y Elena Madrigal tenían tracción por sí mismas, y que la fuente de adquisición principal no era Aprende Notion?

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​La reacción de la audiencia estuvo en línea con cómo yo misma abordé el cambio.

Yo lo comuniqué siempre desde la emoción porque era la cristalización de algo más grande, la promesa de muchas cosas nuevas por venir.

Siempre fue una newsletter enormemente personal a pesar de llevar ese nombre al principio. Esto quiere decir que todos los cambios por los que ha pasado han sido el reflejo de cómo yo misma he ido evolucionando, así que siempre ha sido un proceso muy orgánico y siempre bien recibido.

Pero esto es porque yo lo abordo (y lo comunico) siempre desde ese ángulo → como una evolución natural y no un “viraje”.

Y de esto trata realmente la Creator Economy; de construir una plataforma en torno a tu personalidad y habilidades de manera que puedas mantenerte abierta a explorar nuevos campos e ideas, evolucionar y que la gente quiera seguir formando parte de ello y quiera seguir acompañándote en ese camino.

Y creo que yo me di cuenta en seguida de esto porque esa misma gente me lo decía. El feedback que más recibía, incluso al principio, no era realmente sobre Notion, era sobre cómo yo la explicaba, cómo yo trasladaba mi manera de pensar o aproximarme a algo, como yo daba la vuelta a ideas, cómo les “abría la mente”.

Ese feedback al principio para mi ya fue señal de que podía haber algo más allá de Notion y más centrado en Elena Madrigal.

Y la constatación práctica (es decir, a la hora de que la gente te dé su dinero y no sólo su atención), fue el lanzamiento del primer producto más “alejado” de Notion y mucho más centrado en mis propios procesos y mi manera de operar, el Life Design Kit, que compraron más de 60 personas en las primeras horas de enviar un email simplemente preguntando si había interés.

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​➜ ¿Qué consejos le darías a un creador que se siente atrapado en el nicho que eligió en su momento y ahora siente el deseo de explorar otros caminos, pero sin perder la pata de monetización por el camino?

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Que abrace esa idea de Crear como lo que verdaderamente es (y no es “generar contenido” sin más); un camino de auto-expresión en el que te permites a ti misma descubrirte y compartirte así al mundo.

Cuando operas desde esa mentalidad, tú misma te conviertes en el nicho. Porque conviertes tu personalidad, tus ideas, tu manera de pensar, de comunicar, tus opiniones y tu perspectiva en la capa de diferenciación de todo lo que hagas.

Para jugar en la Creator Economy hay que tener el coraje de ir más allá de conocer a tu audiencia y cómo puedes venderles, también es necesario conocerte a ti misma para descubrir cuál es tu papel, cómo vas a intervenir en ese terreno y cómo vas a expresarlo y comunicarlo hacia afuera.

Desde esa autenticidad, la idea de nicho como algo externo a ti no tiene tanto sentido; eres tú la que creas a tu alrededor el campo de actuación, un mundo que puedes ampliar tanto como quieras.