#42 - Cuvo Foods, innovar en un mercado imposible

Esta newsletter se publicó originalmente el 23/08/2023

Martes, mediodía, con las tripas rugiendo y escribiendo sobre comida.

No parece muy buena idea, pero la ocasión lo merece porque a veces hacer cosas distintas es muy, muy fácil.

Te presento a Cuvo Foods, una marca que no ha reinventado la rueda... sino el donut.

Cuvo Foods

El tema:

Ya, seguro que hacer donuts cuadrados se le ha ocurrido a alguien antes. Pero hacerlos artesanos, veganos y de fácil adquisición online se le ha ocurrido a menos.

Y es que a veces redondear (juas) una propuesta es así de fácil.

Una forma muy concreta de hacer repostería y un girito sencillo dentro de lo habitual. En este caso, poniendo en duda la máxima de que un donut tiene que tener una forma concreta.

Y ya está. Llamativo y resultón. El producto perfecto. 

¿Ya está, Noemí? ¿Donuts cuadrados y se ganan una edición de PMM? Jesús el nivel de agosto...

Bueno, bueno, haya paz. Donuts cuadrados y una marca pequeñísima con recursos limitados intentando destacar en el ingrato mundo del social media:

Esponjositos donuts cuadrados

Sí, se puede ir más allá de una sesión de fotos profesional. Puedes, por ejemplo, coger un formato popular en una red social y hacerlo pasar por tu producto.

El finde justo antes de las elecciones se pasearon por Barcelona preguntando por la calle a personas cuestiones de política. Si acertabas 3 de 5, te llevabas un CUVO.

Total, 3 piezas de contenido. Posibilidades de viralización. Visibilidad para la marca.

Sí, de acuerdo, el tema de las elecciones a lo mejor es un poco obvio y hubiera sido mejor preguntar sobre cosas más afines a tus grupos de interés (alimentación, sostenibilidad, comercio local...).

Pero tiene mérito que el propio creador de la marca, que es el artesano y me imagino que Juan Palomo se ponga delante de una cámara con un micro a crear una pieza así.

Barata, es. En arrestos no; en producción, un rato.

contenido en RRSS de cuvo foods

Como también es fácil producir el vídeo en el que anuncian que a partir de julio podréis encontrar Cuvos en cualquiera de las 3 tiendas que tiene el súper vegano Vegacelona o el super ecológico Km. 0 Frooty.es.

Memes, muchos memes. Un texto. Y la música de "Directed by Robert J. Weider" que es a su vez otro meme.

Y ya estaría el reels. 30' de producción, máximo, y lo tienes.

Ojito, esto también tiene su parte de estrategia.

Porque esto no es solo moverte para dar a conocer tu producto artesano. Es comunicarlo de forma distinta, es empezar a aliarte con otras marcas y es, en definitiva, la diferencia entre hacerte un hueco en la repostería para centenialls... o quedarte por el camino.

Año y medio llevan.

Aparición estelar en el podcast Malditos Veganos incluida.

Si algún día los hacen sin gluten, voy.

🔴 Pregunta Útil

Si pusieras en tela de juicio hasta lo más obvio de tu producto, tu mercado y tu sector... ¿dónde podrías cambiar las cosas?

La Postdata:

A todas las cosas chachis que te he mencionado puedes entrar desde:

📸 Su instagram
🌐 Su web

Hasta el miércoles que viene 🖤

👉 ¿Te han enviado esta newsletter?

👉 ¿Quieres presentarme una marca molona?

Puedes hacerlo en el buzón de sugerencias.