#74 - Beardburys

¡! El tema:

Los más jóvenes no lo recordaréis, pero allá por 2016 se llevaban las barbas. La estética hipster estaba en pleno auge y no era de extrañar que en semejante caldo de cultivo proliferasen las marcas de cuidado capilar y facial para hombre.

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Pues bien, es justo en 2016 cuando nace Beardburys, una marca creada para los profesionales que, sin embargo, tenía mucha historia detrás.

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Y no empezaría con Beardburys, sino con Carobels.

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Carobels es una empresa de León "de toda la vida", con una fundación que se remonta a los años 70 y que se ha caracterizado siempre por proveer a profesionales del mundo de la peluquería de productos específicos y de calidad.

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Con semejantes activos, no era de extrañar que una de las posibles formas de explotar el talento, el conocimiento y la infraestructura de Carobels fuera a través de nuevos públicos y mercados.Así es como nace Beardburys, nuevamente una marca para profesionales pero, ahora sí, del cuidado capilar y facial masculino.

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Bueno, pues desde 2016 no han parado de petarlo. Acumulan incontables premios y reconocimientos y es una de las marcas de referencia en Europa en el mundillo de las barberías.

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Pero solo con aprovecharte del conocimiento de tu matriz y de su red de contactos no se consigue petarlo con una marca. Es imprescindible hacer más. Y vaya si lo hacen.

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El equipo de Beardburys se ha pateado cada feria mínimamente relacionada con sus sector y ha apostado por numerosas colaboraciones con otras marcas.

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Marcas como, por ejemplo, Ilia Topuria. Sí, uno de los deportistas de referencia en el panorama español tiene un kit de productos Beardburys denominado el Pack de Campeón.

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Cuando hablo con mis clientes sobre las posibilidades de hacer colaboraciones con otras marcas que tengan audiencias más o menos próximas, esto es justo a lo que me refiero.

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No necesitas hacer colaboraciones con gente que sea estrictamente de tu sector, sino con gente que pueda llegar a ese público que tú necesitas. Y eso a veces implica salirse un poco de la caja y hacer cositas como esta, encontrando quien se sienta alineado con tus valores y ya se mueva con el tipo de personas a quienes deseas impactar.

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Hay más, claro. Lógicamente en una empresa tan bien montada como Beardburys también caben acciones de reconocimiento de marca y de autoridad.

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Por ejemplo, a través de su colaboración con Lorena Morlote, embajadora de la marca, han llegado a ser los protagonistas de incontables looks en eventos, incluida la 36ª edición de los Premios Goya (2022).

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Como no podía ser de otra manera, su estrategia de contenidos está muy bien diseñada para comunicar todas estas cosas: tienen claro que todo esto se debe contar.

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Y por eso paseando por su blog puedes encontrarte la colaboración con Gas Monkey Garage, o toda una serie de entrevistas con personas que son referencia del sector y que además tienen una gran vinculación con la marca.

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Si quieres apostar por SEO y solo te ofrecen los típicos artículos resolviendo dudas que podrían estar escritos por cualquier otra marca, date una vueltecita por el blog de Beardburys, ponte las gafas de productor y descubre cómo hacer las cosas bien.

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Pero a los de Beardburys, además de para trabajar bien, también les queda tiempo para innovar.

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Ojito porque te traigo información en primicia. Y es que comentando con su equipo de marketing las ganas que tenía de que protagonizase en una edición, me deslizaron ciertos detalles la nueva apuesta de la marca: la gama Essentials, pensada para el público final y está a puntito de ver la luz.

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Su propuesta: servirse en la formulación de sus cosméticos para hombres de los mismos ingredientes que los que contienen las bebidas espirituosas.

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(Nos hartamos de hablar de e-commerce estadounidenses que cuidan mucho su imagen, su producto, su fotografía. Echa un vistazo a la fotografía de Beardburys y dime que no tenemos aquí un material patrio que te cagas.)

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Espero que te haya gustado esta edición sobre Beardburys y que puedas echarle un vistazo a su presencia digital y coger un par de ideas en el caso de que vendas producto físico

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Si no lo haces, también puedes coger un par de ideas sobre cómo hacer esas colaboraciones y cómo encontrar al público que podría consumir tu marca en un contexto en el que puedan recibir de manera positiva tus impactos.

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Desde aquí un saludito al equipo de Beardburys, a Ilia Topuria y a todos aquellos barbudos que siguen resistiendo a pesar de que el hipsterismo ya no está tan de moda. A petarlo con Essentials