#6 - Agrari, aguacates, Pokémon y más cosas molonas

El tema:

Agrari es una startup valenciana que vende fruta y verdura directamente del agricultor, tanto al consumidor final como a empresas y organizaciones.

Para ello siguen diferentes estrategias, pero si se han colado en esta edición es porque me parecen el ejemplo perfecto de marca pequeña que juega con el viento a favor en el mundillo digital, por múltiples razones.

Y las vamos a ver.

Por qué mola:

Parece que una marca que se centre en familias jóvenes (es decir, milenials), en 2022 y venda productos de gran consumo tiene obligatoriamente que usar memes. Y Agrari lo sabe bien.

De hecho llegaron a mis oídos el pasado día 2 de junio, después de que Nintendo lanzara el segundo tráiler de la nueva generación de videojuegos de Pokémon, Pokémon Escarlata y Púrpura.

¿Motivo? En ese trailer aparece un simpático Pokémon exclusivo de esta nueva generación (vaya, que no se había visto hasta ahora en la saga) y que tiene forma de…

Twitter se volvió un poco loco con Smoliv, todo hay que decirlo. Especialmente, y por razones obvias, nuestro Twitter patrio, Twitter España. Por fin estábamos representados en el universo Pokémon.

Por su parte, en Agrari anduvieron rápidos (minipunto de nuevo a la agilidad cuando vas a explotar marketing de oportunidad -Hola, Pepe Pinreles). ¿Qué hicieron?

Un hilo a modo de comparativa con un montón de Pokémon que están basados en frutas o verduras.

(Te guste o no te guste Pokémon, entiendo que por lo menos sabrás quién es Bulbasaur, Celebi y tal ¿verdad? ¿VERDAD?)

El resto de su contenido en redes sociales es, directamente, un canto a su público.

Desde la creación de un refranero propio a vestir al CEO de aguacate (uno de sus productos estrella) y repartir fliers por Valencia, han aplicado con esmero la máxima “petarlo con el marketing sin gastarse un pastizal”.

Y por cierto, ya que he mencionado el refranero. No me digas que no es una maravilla:

Fácil y sencillo. Un juego de palabras que acumula más de 3.000 reproducciones en Instagram para una audiencia que no llega -aún- a 900 seguidores. Nada mal.

Pero eso no es lo único que mola de Agrari. Han conseguido integrar perfectamente sus valores y a sus productores en su propia estrategia de marca.

Mira a Gil María, petándolo en TikTok y explicando la diferencia entre un aguacate de los que se puede encontrar en junio en cualquier supermercado y uno Km 0 de la huerta valenciana.

Y ahí suman 3.200 reproducciones para casi 3 minutos de vídeo. Para que luego digan que todos los vídeos verticales deberían durar menos de 90 segundos…

Para molar tú:

Te he hablado de cómo molan en su B2C pero hay algo muy guay en su estrategia B2B que es digno de mencionar y que podría inspirarte ya si gestionas cualquier otra marca: su currículum.

A ver, Agrari ofrece servicios de esmorzaret o almuerzo para trabajadores de empresas, esa comida de media mañana que mi abuelo político llamaba “echar las 11” y que se hacía aprovechando el primer descanso de una jornada laboral que en verano empezaba mucho antes que ahora.

Y como les costaba llegar a esas empresas, decidieron aparecer mágicamente en los lugares en los que ellas se encuentran en actitud de búsqueda.

¿Dónde? En los procesos de selección.

Han creado un CV para Agrari y se han presentado como un candidato más a puestos de trabajo de las empresas que les interesaban ofreciendo su servicio de almuerzo saludable y un 5% de descuento a los empleados en Agrari.

Ruido, al menos, han hecho.